Er bod y farchnad yn dal i dyfu dros y flwyddyn ddiwethaf, mae llawer o gwmnïau crypto wedi gwario cannoedd o filiynau o ddoleri ar hysbysebu, megis hysbysebion Super Bowl, enwi stadiwm, ardystiadau enwogion, a mwy.Fodd bynnag, pan fydd cyfalaf cyffredinol y farchnad yn tynhau a chwmnïau diswyddo gweithwyr dim ond i oroesi'r farchnad arth, mae'r cwmnïau hyn sydd wedi gwario llawer o arian ar hysbysebu yn y gorffennol hefyd wedi lleihau eu gwariant marchnata yn fawr.
Mae gwariant marchnata busnes crypto yn gostwng
Yn ôl y Wall Street Journal, ers i Bitcoin gyrraedd uchafbwynt o $68,991 ym mis Tachwedd y llynedd, mae gwariant hysbysebion gan frandiau crypto mawr ar lwyfannau digidol fel YouTube a Facebook wedi lleihau, gan ostwng tua 90 y cant o'r brig.Ac mewn marchnad wael, ynghyd â diffyg digwyddiadau mawr fel y Super Bowl neu Gemau Olympaidd y Gaeaf yn ddiweddar, mae gwariant hysbysebu teledu hefyd wedi gostwng yn sylweddol.
“Ar y cyfan, mae lefel yr hyder macro-economaidd yn eithaf isel ar hyn o bryd.Hefyd, pan fydd pris bitcoin yn isel, mae llai o ymgysylltu ag apiau a chwsmeriaid newydd yn tueddu i fod, ”meddai Dennis Yeh, dadansoddwr yn y cwmni ymchwil marchnad Sensor Tower.
Yn ôl yr adroddiad, mae'r canlynol yn newidiadau yng ngwariant hysbysebu digidol a theledu amrywiol gwmnïau crypto yn ystod y cyfnod hwn:
1. Gostyngodd gwariant Crypto.com o $15 miliwn ym mis Tachwedd 2021 a $40 miliwn ym mis Ionawr i $2.1 miliwn ym mis Mai, gostyngiad o tua 95%.
2. Gostyngodd gwariant Gemini o $3.8 miliwn ym mis Tachwedd i $478,000 ym mis Mai, gostyngiad o tua 87%.
3. Gostyngodd gwariant Coinbase o $31 miliwn ym mis Chwefror i $2.7 miliwn ym mis Mai, gostyngiad o tua 91%.
4. Mae taliadau eToro fwy neu lai'r un peth, gan ostwng tua $1 miliwn.
Fodd bynnag, nid yw pob cwmni wedi lleihau eu gwariant ar hysbysebion.Roedd gwariant hysbysebu FTX ym mis Tachwedd y llynedd tua $3 miliwn, ac ym mis Mai eleni, cynyddodd tua 73% i $5.2 miliwn.Ar Fehefin 1, cyhoeddodd y byddai'r seren NBA Lakers Shaquille yn cael ei llogi.Mae O'Neal yn gweithredu fel llysgennad brand.
Mae diwydiant yn mynd i mewn i'r gaeaf oer
Yn ogystal â chael eu taro gan y dirywiad, mae rheoleiddwyr hefyd wedi talu mwy o sylw i'r farchnad crypto oherwydd sgandalau diweddar y diwydiant, a rhybuddiodd Cyfnewidfa Stoc America fuddsoddwyr ym mis Mehefin o gwmnïau sy'n dibynnu'n helaeth ar ardystiadau enwogion.
Dywedodd Taylor Grimes, pennaeth datblygu busnes yn asiantaeth hysbysebu yr Unol Daleithiau Martin Agency, hefyd ei fod wedi derbyn mwy na dwsin o geisiadau am gynigion gan frandiau crypto yn 2021 a dechrau 2022, ond nid yw'r ceisiadau hyn wedi bod mor gryf ag yr oeddent yn arfer bod. yn ddiweddar.
“Hyd at rai misoedd yn ôl, roedd yn faes newydd pwysig ac yn faes creadigol iawn.Fodd bynnag, yn ystod yr wythnosau diwethaf, mae’r ceisiadau wedi sychu i raddau helaeth, ”meddai Taylor Grimes.
Mewn unrhyw achos, mae gan y ffyniant ei gylchred ei hun, ac wrth leihau gwariant yn ystod marchnad arth, mae gan gwmnïau fwy o amser i ganolbwyntio ar adeiladu a datblygu.Dywedodd Michael Sonnenshein, prif weithredwr cwmni rheoli asedau digidol Grayscale, ei bod yn bryd i'r diwydiant droi at addysgu defnyddwyr am fanteision a risgiau dosbarthiadau asedau sy'n dod i'r amlwg.
Mae yna hefyd lawer o gwmnïau sy'n dewis buddsoddi yn ypeiriant mwyngloddiobusnes, ac mae'r gost ariannol a'r risg a gynhyrchir trwy gloddio yn gymharol is.
Amser post: Awst-17-2022